曾几何时，我们有过这样的认识，体育彩票因其带有鲜明的体育色彩，所以体彩公益事业应该围绕全民建设和奥运争光展开，而其余公益活动则无须过多涉及。

　　的确，围绕着体育元素，用鲜明的体育特色向市民和社会介绍体育彩票，的确是差异化竞争的需要，也可发挥自我特长。而公益活动越发成为当下营销活动的首选，越大牌的明星就越希望用公益活动拉近自己和社会的距离，用最容易被接受的方式展示自我。我们看到周迅以环保大师的公益形象在今夏频成热点，即便是章子怡在“诈捐门”之后也首先选择以各种公益活动修复自己的公共形象。可见，公益活动对于形象塑造和市场培育的巨大作用。

　　而通过这些明星们的成功案例，我们可以看到公益活动选择并不是完全由公益活动主体的自身特点决定的，演艺明星也许和节电或者种树没有太大关联，但这些事情都是普通百姓最为关注的，也是当下新闻媒体等社会舆论最为关注的。

　　体彩可不可以做扶老、助残、救孤和济困这些公益活动？其实很久之前，总局体彩中心就已经开展了类似活动，最近几年事关民生的公益活动更是成为体彩公益活动的主角，与体育类公益活动并驾齐驱，成为体彩公益事业的“两驾马车”之一。

　　但是，我们仍然要看到，在基层的体育部门中，仍然或多或少的存在一些原来的顾虑和想法。其实，只要是对普通百姓生活有所帮助的，有助于解决民生问题的公益事业，都可以大胆参与大胆宣传，因为中国体育彩票的根本实质是国家公益彩票。(天婴)